為了踐行國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將非遺文化與時代設(shè)計相融合，2025年暑期，“巢湖學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院赴建平鎮(zhèn)設(shè)計黃酒包裝”社會實踐團隊，通過“分散家辦公+線上參與創(chuàng)作”，開展了別樣生動的“三下鄉(xiāng)”社會實踐。來自山東、安徽、江蘇三省的隊員們，利用云端開會、線上工具，為位于皖東南的宣城市郎溪縣的建平鎮(zhèn)黃酒設(shè)計了蘊含傳統(tǒng)文化、富有市場活力、充滿生命力的外包裝，以青春之我激活非遺生命力。
分散辦公不散心：云端協(xié)作破解地域限制
“人雖然不在一塊兒，但設(shè)計思路一直在一塊兒。”團隊負責(zé)人陸同學(xué)介紹說，由于暑假回鄉(xiāng)原因，9人在聊城、菏澤、合肥、徐州、連云港等地分散開來，但微信群里建成的“云端工作室”迅速有了自己的雛形，每周三五晚上的例會上線，設(shè)計組拿出設(shè)計方案圖、文化組介紹非遺符號、技術(shù)組演示3D模型，一樣不少。
實踐隊員線上討論想法 胡靖怡 攝
成員們從“傳統(tǒng)黃酒包裝如何擊中年輕用戶”開始進行第一次線上頭腦風(fēng)暴。來自連云港的安同學(xué)說：“郎溪黃酒與紹興黃酒齊名，但包裝較為傳統(tǒng)，可以多結(jié)合一下郎溪傳統(tǒng)文化元素與國潮的元素進行包裝設(shè)計。”全員通過，將設(shè)計快速定位到“古風(fēng)新潮”上，整理公卣青銅器物紋樣、郎溪“跳五猖”、古法釀酒工藝等多種元素作為設(shè)計素材。
非遺調(diào)研云端行：數(shù)字工具激活文化基因
為了探尋郎溪縣建平鎮(zhèn)黃酒的文化底蘊，調(diào)研組通過“線下實地走訪+線上查閱史料”雙管齊下，設(shè)計組通過查閱黃酒歷史資料了解到黃酒的釀造工藝源遠流長，跨越數(shù)千年，市場組通過媒體、線下實地走訪了解到消費者對黃酒包裝的偏好，熱詞是“簡約高級感”“文化故事性”。
實踐隊員在酒廠生產(chǎn)車間參觀 李晴 攝
在此之前，團隊成員來到了建平鎮(zhèn)古南豐酒業(yè)，利用手機拍攝傳統(tǒng)酒壇、釀酒器具等老酒窖和酒莊，了解黃酒當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)生、演變歷程以及當(dāng)?shù)嘏c黃酒相關(guān)的風(fēng)俗活動，例如封壇祈福等當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗活動。經(jīng)酒廠負責(zé)人告知：新產(chǎn)品起泡黃酒即將上市，想打開年輕消費群體市場。負責(zé)人通過播放黃酒封壇活動現(xiàn)場視頻，共同觀看。這種傳統(tǒng)的實地調(diào)研方式，確保了文化研究全面性。
設(shè)計迭代云加速：從草圖到成品的72小時
經(jīng)過兩個星期的準(zhǔn)備工作，進入緊張的設(shè)計環(huán)節(jié)。采用“分模塊制作”的方式，將包裝分解為3D建模、標(biāo)簽圖形和字體設(shè)計、展板制作三個部分。設(shè)計團隊主要使用C4D、AI、PS等設(shè)計軟件進行圖形繪制。
“原設(shè)計是創(chuàng)新傳統(tǒng)新包裝，結(jié)果反饋回來‘沒有’現(xiàn)代感，連夜改成扁平風(fēng)的漫畫風(fēng)格。”“最后，在終評會上，我們拿出3個方案，A是以清新的‘優(yōu)雅，安神入睡’，將傳統(tǒng)黃酒以8比特像素風(fēng)演繹，像素化的茉莉花配數(shù)字字體，充滿年輕潮流感，滿足青年消費者微醺低度助眠、健康而新潮的消費需求；B是以傳統(tǒng)及非遺文化為基底，器型融入青銅器中酒器型，瓶身為透亮玻璃材質(zhì)，瓶體透出黃酒的光亮，瓶身下半部分為金屬杯子，杯蓋上有青銅器上的紋樣；C是以漫畫元素為創(chuàng)意，經(jīng)典黑白的色調(diào)勾勒畫面，復(fù)古而新潮。產(chǎn)品標(biāo)簽名以高飽和度的彩標(biāo)注，在黑白中跳躍而出，極具視覺張力，彰顯辨識度的同時，又體現(xiàn)出年輕化的品牌調(diào)性。”“經(jīng)過商議，A方案與C方案‘潮感和高級感并存’更近一步到‘褐色玻璃瓶，內(nèi)里磨砂酒色’。
產(chǎn)文融合云落地：非遺活化助力鄉(xiāng)村振興
7月20日，團隊帶著設(shè)計構(gòu)想與古南豐酒業(yè)網(wǎng)上見面。酒廠負責(zé)人黃女士認為“新包裝”保留了“郎溪黃酒”的基因，同時又增添了年輕化氣息，打開了銷路。”
這次實踐同時探索了非遺傳承的方式方法。團隊指導(dǎo)老師陳老師和劉老師說：“這次的黃酒包裝設(shè)計符合傳統(tǒng)文化與潮流，注重清幽、輕快的產(chǎn)品定位。分布式的云協(xié)作突破了地域的隔離，讓團隊更有機會參與鄉(xiāng)村振興?？梢岳^續(xù)探索，更好地賦能非遺產(chǎn)業(yè)化。”
目前團隊將整個設(shè)計流程梳理成案例，B站、抖音、小紅書發(fā)布、播放量破1萬。“從酒廠到云端，我們用設(shè)計連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，這是一個實踐的過程，更是一份青春的文化答卷，一份關(guān)于我們文化的答卷。”團隊成員說。
結(jié)語
當(dāng)00后的鼠標(biāo)點擊聲遇上3000年前的黃酒吟唱，當(dāng)云端的會議碰到了郎溪建平酒窖，一場跨越千年時間的奇妙聯(lián)動，正在奏響非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的新樂章。
